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         “住下也行。”第三章我等你的酸葡萄          沃尔玛超市内陈列的广告牌

     当各类新兴媒体层出不穷,特别是丝印标牌以其广泛的适应性得到客户的认同,催生了全媒体融合的传播环境之时,越来越多的问题也摆在了广告主面前,传统媒体的广告是否还物有所值?是否精准营销会更需要分众化的媒体?是否只有新媒体才能够实现有效触达?传统媒体是否无法切实地拉动销售?……未来,广告投放又该如何何从?

媒体广告投放费用,电视依然为王,互联网和报媒位置互换。十年间电视媒体一直在广告主媒体投放组合中占据重要位置。从2004年的38.2%到2014年预期的30.1%,尽管有所下滑,但一直占据最高比例。而十年间,在广告主媒体广告投放费用分配比例中,报纸和互联网的位置实现了互换(数据来源:中国传媒大学广告主研究所)。
  
  电视重央视及强势省级卫视,互联网重搜索引擎和视频网站。连续十二年数据显示,央视和省级卫视一直在广告主的电视媒体广告投放中占据重头。尤其是2009年金融危机过后,央视和省级卫视皆走出了较为明显的上行趋势。而广告主在地市县级电视媒体的投入却呈现下行态势,2009年之后这一趋势进一步得以强化。连续三年数据显示,搜索引擎、视频网站、SNS社区媒体等近年来受到广告主青睐增加。而门户、微博等互联网媒体却由于互动性不强或营销澳门太阳赌城app不够成熟等原因关注度持续下降。
  
  广告主的品牌传播策略正在悄然改变,变得越来越重视传播的实际效果,而不是长期的品牌影响力。中国广告市场生态调研持续十年的研究数据显示,企业正在不断加大“面向消费者的终端推广费用”,使其与“媒体广告投放费用”之间的差距越来越小;与此同时,企业使用“促销活动”和“人员促销”这两种方式的比例也在明显上升,与“广告”已经不相上下。

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